【CNMO】岁月如沙,2023年上半年即将画下句号。 无论时间是快是慢,无论你我是否关注到,在上半年,无数行业已经发生了深刻的变化。而且,和过去几年相比,今年的情况更为特殊。将目光锁定在互联网、科技等领域,这种变化尤为明显,值得我们好好复盘一下。 整体来看,在2023年上半年,各个行业开始摆脱过去几年里疫情的影响,绝大部分行业都实现了复苏,回到了增长的轨道上。当然,道路是曲折的。就算疫情不再,它们也将面临新的挑战。与此同时,中国企业在不少行业内的存在感迅速提升,逐渐开始扮演更为重要的角色。
细分来看,在手机行业内,长时间的市场萎靡加剧了厂商之间的竞争,刚刚过去的618大促则将这种竞争推向了高潮;汽车行业内,中国继续保持新能源领头羊的地位,但行业格局正在悄然发生变化;智能穿戴行业内,苹果华为小米动静不少,行业或迎新一轮变革;笔电行业在上半年经历了一场“寒冬”,但据联想董事长预测,这或许是“黎明前最后的黑暗”;装机行业内,无论是老玩家还是新玩家都在打自己的算盘,可喜的则是中国厂商的崛起。 总而言之,此次CNMO针对2023年上半年各个行业的发展情况,推出“CNMO年中观察”系列专题,重点复盘科技和汽车等行业在今年的变化,同时我们也将展望它们在下半年的发展走向。而本文,聚焦的是“卷完拍照卷内存,手机厂商该如何突破”。
说实话,卷拍照也不是一天两天了,在高端旗舰身上,手机厂商动不动就会拿影像说事,进行各种横向对比。但最近一两年,卷拍照难以卷动手机销量,整个行业对市场不是很乐观,厂商们下调出货量成了常规操作。
(相关资料图)
中国信息通信研究院数据显示,去年国内智能手机出货量同比下降23.1%。而据国际数据公司IDC报告,今年第一季度国内智能手机市场出货量同比下降11.8%。
对于手机厂商来说,总有东西可卷,于是它们不约而同卷起来大内存的中端机,并且尝到了甜头。不过,这种卷法毕竟不是长久之计,国产手机厂商要有所突破,高端化是必须要迈过的一道坎。
卷内存不是唯一出路
内存一定程度上和手机耐用度有关系,但并不决定手机的使用寿命,因为影响手机寿命的因素实在太多了。不过,手机内存决定日后手机的使用流畅度,手机存储则决定着安装APP的数量以及照片、资料、视频存放的多少。你可能不止一次听到家中长辈抱怨手机太卡需要马上换了。
可见,真正影响消费者换手机的不是产品寿命,而是单纯的使用体验。
面对这一需求,手机厂商在中端机市场卷起了大内存,这被视为一个新的增长点。在CNMO看来,大内存手机是改善手机用户体验的一部分,而不仅仅是手机厂商的一个机会。
正是由于手机还“撑得住”,所以年轻人的换机欲望大大降低了。Counterpoint Research预计今年的手机换机周期将长达43个月,达到历史最高水平。明年手机换机周期会逐渐缩短,但仍会超过40个月。40个月不换手机,这在手机厂商看来就是一个人坚持几天不吃不喝,它们可等不下去,必须要另外想办法才行。
做折叠机就是做高端化
在任何一个时代,英雄都是不可或缺的,而对手机行业来说,现在缺少这么一个英雄。折叠屏手机或许就是这么一个角色。
消费者没有换机动力无非就两点:除了手机还“撑得住”,没有换的必要;还有就是现在手机创新点越来越小,让人没有消费欲望。而折叠屏手机不同,目前厂商们仍然在探索新的玩法,同时现在折叠屏手机市场远远没有达到饱和,竞争空间非常大。
从价格上来说,做折叠屏手机实际就是在做高端化。比较微妙的一点是,目前折叠屏手机的价格在不断下探。对消费者来说,更便宜的折叠屏,才有足够的吸引力,才会有足够强的购买欲望。在618之前,moto razr 40的发布可谓恰到好处,3999元的起售价赚足了眼球。通过这款产品,联想有了在折叠屏手机市场弯道超车的实力和机会。
这么多年手机行业难有惊喜已经是常态,折叠机是其中为数不多的创新。
有微博网友表示,看到某新手机的爆料,觉得非常普通。他甚至怀疑是质子降临,锁死了我们的科技树,上一次让他感受到眼前一亮的还是三年前的OPPO卷轴屏。
在笔者看来,这番吐槽实际上讲到了智能手机行业进一步发展的关键,那就是创新,退而求其次就是要做到差异化,至少设计上要让人眼前一亮,这点很多有实力的头部大厂都特别卖力。
iPhone 14 Pro系列的灵动岛虽然遭到吐槽,但人家的的确确在想办法打造差异化。你笑苹果没创新,苹果笑你看不穿。iPhone 14 Pro系列两款手机的销量和口碑一直不错,今年618更是占据京东手机竞速排行榜前两位,去年双十一表现也是十分强劲。
另一个例子是华为P60 Art艺术款设计,它采用了类似海岛的设计语言,这是一项十分大胆的创新。据说余承东曾想让华为P60全系都采用这种设计,但为了保险还是以常规设计为主。
多卷卷中低端市场
除了高端化,中低端市场也得重视起来。现阶段厂商们着重在改善中端机的用机体验,而低端市场很长一段时间不受重视。的确,低端机不赚钱,但至少可以稳住基本盘。
低端机很“弱”吗?但京东数据显示,在整个618期间,单品手机累计销量排行榜中,前三名分别是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max和Redmi 10A,而Redmi 10A不过是几百块的低端机。
事实上,消费者对低端机的需求要比想象中高。Counterpoint统计数据显示,今年第一季度国内智能手机市场销量同比下滑5%,但入门级细分市场(批发价低于150美元)却同比逆势大涨22%。
很多低端机价格低廉,但品质较差,用户满意度较低,手机厂商完全可以加强产品的研发和质量控制,提升低端手机的整体质量水平,同时推出更加个性的千元机或者定制机型。在这一方面,小度抓住了机会。今年5月份,小度青禾学习手机V20发布,其定位为青少年学习手机,市场上鲜有相同定位的产品。
手机厂商已成功在中端机市场普及了大内存手机,随着内存价格的进一步压低,超大内存的千元机或许也会面世。这可能也是一个新的增长点。
写在最后
关于手机厂商的出路,外界纷纷献计献策。有的说手机厂商要找到自身定位,专注“小而美”。不过,小而美应该是个别产品的定位,而不应该成为品牌定位。在智能手机这个行业,“小而美”注定很难破圈,这样的例子难道还少吗?个性鲜明的锤子坚果,曾经的女性手机,都惨遭出局。
对于手机厂商来说,消费者的需求不是现成的,而是被创造出来的。手机厂商应该努力为消费者创造这样的需求,说白了就是创新,没有创新你凭什么让人家买单。创新不一定单指技术,也可能是现有资源的整合。
虽然国内手机市场上半年的出货和销量同比在下降,但降幅明显在收窄,这说明此番下滑已临近谷底。今年下半年,手机行业预计会有所回暖。当然,这都是建立在激烈竞争的基础上的。CNMO预测,由于内存物料价格下跌,下半年大内存手机仍会保持内卷的态势,但折叠屏手机的价格持续下探无疑更有看点。据多方爆料,华为、荣耀等手机厂商将会推出4000-5000元价位的折叠屏手机,这无疑会是一个深水炸弹,将引爆折叠屏市场。
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